Die Postbank Jugend-Digitalstudie 2021
Bei der Postbank Jugend-Digitalstudie 2021 wurden im Mai und Juni des Jahres 2021 1000 Jugendliche Deutsche zwischen 16 und 18 Jahren repräsentativ befragt. Konkret wurde untersucht, welche Geräte die Jugendlichen fürs Surfen im Internet nutzen, wie lange sie im Internet unterwegs sind und wofür diese das Internet am ehesten nutzen. Zusätzlich wurden verschiedene soziale Netzwerke identifiziert, die Jugendliche am häufigsten verwenden. Diese sozialen Netzwerke könnten Sie dann beispielsweise nutzen, um Ausbildungsmarketing zu betreiben.
Allgemeine Internet- und Gerätenutzung
Die Internetnutzung der Jugendlichen von 16 bis 18 Jahren liegt bei durchschnittlich 70,40 Stunden pro Woche. Vor der Corona-Pandemie waren es noch 58 Stunden pro Woche. Mit einem Anteil von 43,7 % ist das Smartphone das meistgenutzte Medium. Laptops oder Notebooks werden mit 8,8 % als zweit wichtigstes Medium gesehen. Danach folgen weitere Medien wie Desktop-PCs (8,0 %), Tablets (7,2 %), Smart-TVs (5,6 %), Spielkonsolen (5,5 %) usw. Das Smartphone wird mit 49,7 Stunden von Mädchen intensiver genutzt als von Jungen (38,1 Stunden).
Häufig genutzte Social-Media-Kanäle
Etwa 99 % der 16- bis 18-Jährigen nutzen soziale Netzwerke. Dabei ist WhatsApp mit einem Anteil von 83 % der meistgenutzte Social-Media-Kanal. An zweiter Stelle folgt YouTube mit einem Anteil von 79 %. Weitere beliebte Kanäle sind Instagram (77 %), Snapchat (62 %) und TikTok (58 %). Besonders interessant ist hierbei die steigende Nutzung von TikTok. Im Vorjahr betrug der Anteil etwa 27 %. Auch die sozialen Netzwerke werden vorwiegend von Mädchen genutzt. Beispielsweise wird WhatsApp zu 88 % von Mädchen und zu 79 % von Jungen genutzt.
Internetzeit für das Studium, die Schule oder die Ausbildung
Für die Schule oder den Beruf nutzen die Jugendlichen das Internet etwa 3,6 Stunden täglich. Von den 3,6 Stunden verbringen die Jugendlichen 1,3 Stunden am Smartphone, 1,1 Stunden am Laptop oder Notebook, 0,7 Stunden am Tablet, und 0,5 Stunden am Desktop-PC. Im Vergleich zum Vorjahr werden Tablets im schulischen und beruflichen Kontext immer wichtiger. Hier ist ein Anstieg von 0,3 Stunden pro Tag zu verzeichnen.
